Nel 2005 Cello Electronics ha preso la decisione di concentrarsi esclusivamente sulla produzione e fabbricazione di TV LCD con l'obiettivo di offrire la migliore qualità, scelta e valore.
Il 2006 ha visto Cello investire pesantemente nel servizio post-vendita per garantire che la sua assistenza clienti e il supporto tecnico diventassero i migliori del settore.
- Dal 2006, Cello Electronics ha introdotto una serie di 'prime nel mercato'.
- Nel giugno 2016, Cello ha lanciato il primo televisore al mondo alimentato a energia solare. Ideale per le parti remote del mondo dove non c'è un fornitura di elettricità affidabile e anche per il mercato dei viaggi all'aperto.
- Al CES 2015 di Las Vegas, Cello annuncia una partnership con Stream TV Networks per produrre televisori 3D che non necessitano di occhiali e possono riprodurre contenuti in straordinario 3D. I primi prodotti saranno resi disponibili attraverso canali di marketing e pubblicità entro la fine del 2015.
- Per il 2012, Cello ha in programma di espandere le gamme di TV 3D e Smart. Inoltre, ci sono una serie di nuove innovazioni rivoluzionarie pronte per il lancio in primavera.
- Nel 2011, l'introduzione della tecnologia 3D ha permesso a Cello di offrire una gamma di prodotti a prezzi leader di mercato, a partire da £299.
- Nel 2010 Cello ha guidato lo sviluppo delle 'Smart TV' con l'introduzione dell'iViewer. La gamma iViewer combina canali di riproduzione come iPlayer con web TV, accesso a film online, YouTube e media domestici.
- Nel 2009, Cello è diventato il primo rivenditore nel Regno Unito a integrare i registratori video personali che utilizzano schede SD al posto del solito hard disk nei suoi modelli da 22", 26" e 32".
- Successivamente, nel 2009, Cello è diventata la prima azienda nel Regno Unito a integrare stazioni di docking per iPod nei modelli da 22", 26" e 32" della sua gamma di TV LCD.
- Nel 2008 Cello è stata la prima azienda del Regno Unito a incorporare stazioni di docking per iPod nei suoi TV LCD da 15" e 19".
- Nel 2008, Cello è diventata il primo produttore del Regno Unito a vendere TV LCD con lettori DVD integrati nei modelli da 22", 26" e 32".
- Nel 2007 Cello è diventata la prima azienda nel Regno Unito a vendere TV LCD con lettori DVD integrati nei modelli da 15" e 19".